Yahoo！やGoogleなどの検索エンジンは、なんのために存在しているのでしょうか？
ボランティアで提供しているわけではありませんから、いろいろな目的や思想があるにしても、ビジネスとして営利目的で運営しているものです。
検索エンジンを利用するユーザが、実際に検索をおこない、その検索結果に満足すること。それが良い検索エンジンの条件なのです。
検索エンジンを利用するユーザを満足させるために、検索エンジンを提供している企業はさまざまな試行錯誤を繰り返し、「良いサイト」を表示させるためのアルゴリズムを生み出しています。
「良いサイト」の基準は、検索エンジンによってさまざまです。
現在の日本の検索エンジン市場で大きなシェアを獲得しているYahoo！とGoogleは、どういった基準でもって「良いサイト」を判断しているのでしょうか。
一般的に、Yahoo！は内部要素を、Googleは外部要素を重視していると言われています。
内部要素、外部要素はどちらもとても大切なものです。また、重視する、というだけでどちらの検索エンジンも重視していない要素を無視するわけではありません。効率よくそれぞれの対策をバランスよくおこなっていくことが大切です。
どういったサイトであれ、基本的にはどちらの検索エンジンでも上位に表示されることが理想であると思います。そういったときには、自サイトの表示順位をそれぞれ調べて、弱いかな、と思う要素への対策を意識的に充実させることで、2つの検索エンジンでの上位表示を達成する足掛かりになると思います。
Yahoo！では上位に表示されているのにGoogleでは表示されない、といった場合には、外部要素の対策が不十分である可能性が考えられます。逆に、Googleでは上位なのにYahoo！では、といった場合は、内部要素の対策が弱いのではないかと疑ってみることができます。
いきなりすべての対策を実施していくのはとても難しいことです。できることから取り組んでいったり、少しずつ課題を消化していったり、ご自身の状況に合った対策をおこなっていくと良いと思います。